图书线上线下营销的方法_营销图书研宄

014年第9期,第68-71页。4属性对阅读量的影响不大,而与活动线下营销相关的对其转发量具有较为显著的影响。由于微信尚属于新生线上线下事物还图书未出现理论性强的深度分析,目前关于微信的专著主要集中在论述微信运营以及微营销信公众平台技术层面图书。

如魏艳所著的《微信公众号深度解析:线下营销订阅号#NAM图书E?略与技巧,是一图书部营销操作性较强的书。除此之线下营销外,关于社交媒体营营销销的著作也可以作为辅助了解的研究对象,如陆明、陈庆渺、刘静丹所著的《海外社交媒体营销》,该书系统地介绍了营销社交媒体营销的基本概念、特点和策略,并图书基于主流的社交媒体平台,如Face线下营销book、Twitter和Linkedln等,有针对性地对营销方法论、内容营销、广告营销、绩效分析和持续优化等进行了系统图书的介绍。(二)图书传播研究着力探寻营销新方式对于图书图书出版发行的研宄一直是传播学研究的一个传统方向,其研宄重点多是在业务方面,是图书行业的上营销游环节,而对于图书销售的传播研宄则少之又少。随着时代的发展,图书的阅读与销售图书都开始往互联网图书转移,图书的销售不再也不能仅仅靠书店展示,在新的传播格局中,本研宄把研宄重点图书放在图书公司的微信公众号传播上。

目前,对图书营销传播的研图书宄主要集中在对新媒体时代图书营销新方式的探索上,此类研究多集中于总结新媒体的好处,根据新媒体优点给予营销新建议。刘涛、高健在《微博营销:网络图书时代的图书营销新体验》最早提出用微博运营图书,在该论文中,他们总结了微博运营的优图书势,并且从实践的角度给线上线下出了出版机构运用微博进行图书营销的方法?。邓克虎在《自媒体时代图书营销新模线上线下式》总结了自媒体时代图书运营的几种新形式:微店、微信营销模式;微博、博营销客营销模式;豆瓣图书营销模式和电子图书营销模式杜沛在《畅销书的新媒体营销路径》中则把新媒体时代分为四个阶段,根据每一阶段的不同特征来分析图书营营销销的不同特点,分为病毒传播式的双微营销、精准覆盖式的社营销群营销、互动体验式的网络直播营销和短视频流量式的跨界营销?。这显图书然更加成熟,把互联网近营销十年以来呈现出营销的不同特征与图书营销方式做了对应性研宄。此外,己有一些从读客图书公司个案出发进行研宄的一些论文,这也在一定程度上说明读客在探索新媒体营销方面的成功。

其中周力、周旖《微博时代的出版业营销一从读客线上线下图书图书公司看微博图书营销策略》从个性化营销、赠阅营线下营销销、口碑营图书销与互动营销四大营销策略探讨读客图线下营销书公司官方微博营销的特点。

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