投资者对项目或者公司进行投资,项目投资者关

目越受关注,后期潜在投资者会认为前期投资者的投资者行为是正确的,更加倾向于模仿前期投资者的行为,有利于项项目目不断获得支持者。从某种意义上说,投资者可以通过评论内容进一步了投资者解农产品特征,包括农产品的实际外观、投资者口感、营养价值或者等。或者前期投资者借助评论发布其体验感受,会在一定程度上引导潜在投资者做出投资或者决策,从而提高项目的融资绩效。基于以上分析,本文以评论数量作为网络社交的衡量指标之一,并作投资者出如下假设投资者:H9:被评论数量对农产品众筹融资绩效有显著的正向影响。

第4章研究假设与模型构建29(3)关注者人数通过关注人数可以反映项目出潜在投资者对众筹项目的兴趣及投资意向。张天顶和胡颦杨(201投资者7)结合空间计量模型进行回归分析,研究发现项目关注人数与其融资效率呈显著投资者的正相关关系投资者,即关注人数越多项目投资者融资效率就越高[104]。众筹项目在正式上线之前都会经过预热环节,在此环节项目中项目被设置为关注后,当或者项目正式上线项目时就会通知关注者并提醒其可以进行投资了。

在众筹网上设有“关注”这一选项,投资或者者选择关注项目可以表达其喜欢、认可和支持该项目,后续期间会持续留意该项目的进展情况。基于项目投资羊群效应理论可知,后期投资者会受到前期投资者的影响,选择关注人数更多的项目进投资者行投资,他们认为这样投资者不用花费太多的时间、精投资者力和资项目源去甄选项目。不论是在项目预热期间还是正式发布期间,项目关注人数投资者的项目多少都将直接影响众筹融资能否取得成功。关注人数越多后期转化为支持者的人数就越多,项目融资成功的几率也就越高。基于以上分析,本文以关注者人数作为网络社交的衡量指标之一,并作出如下假设:H10:关注者人数投资者对农产品众筹融资绩效有显著的正向影响。

信任理论认为信任是社会运转的重要保障,在个体和项目投资社会的发项目展过程中起着非常重要的作用。基于互联网开展的商业或者活动中,交易双方项目无法面对面交流,信任就变得尤为重要。当交易双方无项目投资法确定行之有效的条约和规则以减少不确定性、降低交易风险时,信任便成为了保证交易进行的重要工具。作为一种新兴的融资模式,众筹融资相对缺乏规则和惯例,交易风险较投资者高,众筹筹资者和投资者之间的信任是众筹顺利进行的基础,因此众筹参与主体间的信任是影响众筹的关键问题。在农产品众筹环境下,能投资者力信任既表示筹融资双方对众筹平台能够提供优质、可靠、安全的交易服务的信任,也表示投资者相信众筹项目能够在筹资者团队的运作下成功达到预期目标价值。

或者结合信任理论和众筹网的实际项目投资情况,本文主要通过项目发起人身份和既往筹资投资者经项目验两个衡量指标来研究其对农产品众筹融资绩效的影公司响。

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